Семантическое ядро: что это и как собрать

Семантическое ядро — список поисковых запросов, по которым люди могут найти ваш сайт, с частотой и пониманием, что человек хочет получить. Это не «список ключевых слов для текста», а карта спроса: что вообще спрашивают в вашей теме и насколько часто.

Без ядра сайт пишется на ощупь. С ядром вы заранее знаете, какие страницы нужны и в каком порядке их делать.

Зачем это нужно

Три вещи, которые даёт ядро и которые нельзя получить иначе:

1. Список страниц. Не «что мне кажется важным», а «что реально спрашивают».
2. Приоритет. Видно, где спроса много, а конкуренции мало.
3. Язык аудитории. Люди формулируют не так, как вы. Вы пишете «услуги по клинингу», ищут «уборка квартиры после ремонта цена».

Шаг 1. Собрать отправные фразы

Начинаете с 30–80 базовых формулировок. Источники:

• Как называется то, что вы делаете. Все варианты, включая разговорные.
• Задачи клиентов. Не название услуги, а проблема их словами.
• Вопросы, которые вам задают. Из переписок, звонков, комментариев.
• Конкуренты. Разделы их сайтов и заголовки статей.
• Поисковые подсказки. Начните вводить запрос в поиске и посмотрите, что предлагают.

Шаг 2. Расширить через Вордстат

Каждую отправную фразу прогоняете через Яндекс.Вордстат и получаете список того, что ищут вместе с ней, с частотой.

Что важно понимать про цифры:

• Частота — за месяц, по выбранному региону.
• Обычная частота завышена: она включает все запросы, где встречаются ваши слова.
• Точная частота (оператор кавычек и восклицательного знака) показывает конкретную формулировку.

Планируйте по точной. Разница между «продвижение сайта» в обычной и точной частоте может быть десятикратной.

Шаг 3. Почистить

Это половина работы, и её почти всегда недооценивают.

Чистить руками три тысячи строк — работа на день. Я отдаю её агенту вот таким промптом: важно, что он не удаляет молча, а показывает, что и почему выкинул.

Почисти выгрузку запросов. Файл: [путь к csv]. Ниша: [ниша], регион: [город/РФ].
Мы продаём: [что именно]. Я НЕ занимаюсь: [чем не занимаетесь].

Правила чистки:
1. Убери запросы с чужими брендами и названиями компаний.
2. Убери другие регионы, кроме указанного.
3. Убери чужой интент: работа, вакансии, обучение, курсы, бесплатно скачать,
   а также омонимы — слова, которые в моей нише значат другое.
4. Убери обрывки и опечатки без объёма.
5. Сомнительное НЕ удаляй, а вынеси в отдельный файл на ручную проверку.

Отдай четыре файла:
— cleaned.csv (что осталось),
— removed.csv (что выкинул, с колонкой «причина»),
— review.csv (спорное, с вопросом ко мне),
— отчёт: сколько было, сколько осталось, топ-10 причин удаления.

Ничего не удаляй по «ощущению»: у каждой строки в removed.csv должна быть
понятная причина из списка выше.

Шестой пункт спорный, поэтому поясню. Запрос «семантически это» имеет большую частоту, но человек за ним хочет определение слова из словаря — он не ваш клиент и уйдёт через десять секунд. Такие запросы дают показы без пользы. Брать их стоит только в составе большой статьи, а не отдельной страницей.

Шаг 4. Определить интент

Интент — что человек хочет получить. Четыре типа:

Ошибка — писать статью под коммерческий запрос или вешать прайс на информационный. Проверить интент проще всего практикой: вбейте запрос в поиск и посмотрите, что в топе. Если там статьи — поисковик считает запрос информационным, и коммерческая страница туда не пройдёт.

Шаг 5. Сгруппировать

Дальше запросы раскладываются по будущим страницам. Это отдельная работа со своими правилами — разбираю её в статье про кластеризацию запросов.

Коротко: одна страница закрывает одну группу близких по смыслу запросов. Не один запрос и не двадцать разных.

Шаг 6. Превратить в контент-план

Из групп получается список страниц. Приоритет выставляется по трём признакам:

1. Близость к деньгам. Запросы, за которыми стоит готовность купить, — первыми.
2. Реалистичность. Новому сайту нечего делать в топе по общим двухсловным запросам. Берите формулировки из трёх-пяти слов.
3. Объём спроса. При прочих равных — где больше.

Что делать с ядром дальше

Ядро — не разовая работа. Раз в квартал добавляйте в него запросы из отчётов Вебмастера и Search Console: там видно, по каким формулировкам сайт уже показывается. Это самый дешёвый источник новых тем — спрос подтверждён, и часть позиций уже есть.

Дальше по маршруту: разложить по страницам и написать первые тексты. Как работать с Вордстатом на практике, включая операторы и сбор по API, — в статье Яндекс.Вордстат.