Title и description: как их писать

Title — заголовок страницы, который видно в результатах поиска и на вкладке браузера. Description — краткое описание под ним. Вместе они формируют сниппет: то, по чему человек решает, зайти к вам или к соседу.

Это один из немногих элементов, которым вы управляете напрямую, и один из самых недооценённых.

Title: правила

Длина. Ориентир — 50–65 символов. Дальше начинается обрезка, причём Google обрезает раньше Яндекса. Ключевая мысль должна помещаться в первые 50 символов.

Главный запрос ближе к началу. Не потому, что «так любит алгоритм», а потому, что человек читает выдачу по диагонали и видит первые слова.

Уникальность. Каждая страница — свой title. Одинаковые заголовки на разных страницах — прямой путь к тому, что часть из них не попадёт в индекс.

Читаемость. Заголовок должен звучать как фраза, а не как список ключей.

Структура title, которая работает

Универсальной формулы нет, но для большинства страниц подходит одна из трёх схем:

• Информационная страница: Главный запрос: что в статье «Семантическое ядро: что это и как собрать»
• Услуга: Услуга в городе — уточнение «Ремонт квартир в Самаре — под ключ, с гарантией 3 года»
• Каталог: Категория — количество, диапазон цен «Кухонные мойки — 340 моделей от 2900 ₽»

Приписка с названием компании в конце уместна на коммерческих страницах и почти всегда лишняя в статьях: она съедает символы, которые лучше потратить на смысл.

Description: правила

Длина. 120–180 символов. Короче — потеряете место в сниппете, длиннее — обрежут.

Задача — не описать, а дать кликнуть. Description не влияет на позиции напрямую. Он влияет на то, выберут вас или соседа.

Что должно быть внутри:

1. Ответ на запрос — коротко, чтобы человек понял, что попал по адресу.
2. Конкретика: цифры, сроки, цены, состав.
3. Отличие от соседей по выдаче.

Чего быть не должно: копии первого абзаца статьи, общих слов вроде «качественно и надёжно», перечисления ключей.

Title, H1 и заголовок в тексте

Три разных элемента, которые часто путают:

Title и H1 могут отличаться — и часто должны. В title вы боретесь за клик среди десяти конкурентов, в H1 — просто называете тему для того, кто уже пришёл.

H1 на странице должен быть один. Несколько H1 — типичная ошибка вёрстки, когда заголовками оформляют блоки дизайна.

Как это делать на потоке

Когда страниц двадцать, заголовки пишутся руками. Когда их сотни, нужен процесс.

Что работает:

• Шаблоны для однотипных страниц. Каталог, карточки, города — формула с подстановкой данных.
• Ручная работа для важных. Главная, услуги, опорные статьи — только руками.
• Автоматическая проверка. Скрипт, который перед публикацией ловит дубли, пустые и слишком длинные заголовки. Это же удобно поручить агенту в рамках приёмки страницы.

Проверь title и description на сайте [адрес] и найди проблемы.

Что сделать:
1. Собери адреса из карты сайта. Для каждого вытащи title, description и H1.
2. Найди: дубли title, дубли description, пустые, длиннее 70 символов
   (title) и 200 (description), страницы с несколькими H1 или без H1.
3. Найди заголовки-заглушки: «Главная», «Услуги», «Страница 1» и подобные.
4. Найди перечисление ключей через запятую или повтор одного слова 3+ раза.
5. Для 10 худших случаев предложи новый вариант title и description:
   главный смысл в первых 50 символах, конкретика (число, срок, цена),
   человеческая фраза, а не список ключей.

Отдай таблицу: адрес → что не так → предложенный вариант → сколько символов.
Не переписывай то, что уже нормально, — покажи это отдельным списком «в порядке».

Откуда берётся главный запрос для заголовка — из кластеризации: у каждой группы запросов есть основной, он и идёт в title.

Как писать сам текст под этим заголовком, чтобы его дочитывали, — в статье про инфостиль.